Autrefois rivaux pour capter des budgets publicitaires toujours plus convoités, les diffuseurs privés et les plateformes à la demande opèrent désormais des rapprochements stratégiques. En parallèle, on observe une fuite continue des annonceurs vers les plateformes sociales dont les algorithmes offrent un ciblage extrêmement précis et où les contraintes réglementaires sur la publicité sont nettement allégées.
En réaction, de forts mouvements de concentration se sont enclenchés dans l’industrie avec des répercussions à l’échelle mondiale.
Quels ajustements les régulateurs – via la réouverture prévue de la directive SMA -, les chaînes commerciales et les plateformes doivent-ils opérer pour garantir la pérennité de la création de séries ambitieuses et permettre à l’ensemble de la filière de continuer à générer de la valeur ?
